10 je izabrao

Čuvena italijanska modna kuća je 2015. godine započela novu fazu. U ovoj fazi, Gucci ima vrlo neočekivanog novog kreativnog direktora, Alessandra Michelea. Dozvoljeno mu je da redizajnira kolekciju prethodne kreativne direktorice Fride Giannini. I to je učinio za nekoliko dana, pokazujući svoju verziju Guccija na Nedelji muške mode. Ovo se retko dešava: dobijete zadatak i odmah pokažite kolekciju. U njegovoj muškoj zimskoj 2015/16. ima dosta respektabilnog retro i hipster stila, koketiranja sa rodom. Dok iščekujemo kakva će biti ženska kolekcija, prisjetimo se glavnih simbola ove velike modne kuće...

Crveno-zelene pruge

Web trake su se pojavile 50-ih godina. Oni demonstriraju povezanost brenda sa konjaništvom (odakle je brend došao).

Godine 1972. rođen je jedan od prvih automobila na koji je modni dizajner „imao ruku“: Hornet je bio brendiran iznutra, zeleno i crveno.

Međutim, ove pruge nisu svima izgledale žigosane. Višegodišnja pravna bitka između Guccija i američkog brenda Guess završila je u korist potonjeg. Prema presudi milanskog suda, ni slika pruga ni slovo G nisu ekskluzivni zaštitni znak.

Detalj uzengije

Horsebit je još jedan pozdrav iz konjičke prošlosti brenda. I ovaj detalj rođen je 50-ih godina. Možete ga vidjeti na narukvicama, satovima, torbama i flašama…

mokasine

Najpoznatija Guccijeva obuća su Horsebit mokasine. Navršili su 60 godina 2013. I dalje su oličenje udobnosti i stila.

Torba od bambusa

Ikonična torba brenda rođena je 1947. godine. Odlučili su da naprave čuvenu dršku od bambusa kako bi produžili život torbe (na kraju krajeva, ručka je ta koja se prva lomi). Osim toga, jako je lijep, pogotovo kada je i kopča od bambusa.

Vanessa Redgrave (1966) i princeza Diana (1991) s Gucci torbama.

Bambus, kao i njegova imitacija, često se pojavljuju u drugim dodacima marke. Same torbe se takođe menjaju tokom godina.

Jackie O torba

Još jedna torba sa istorijom nazvana je po Jacqueline Kennedy, odnosno Jacqueline Onassis, ili, kako su je zvali, Jackie O.

Flora print

Jednom kada je Grejs Keli došla u butik brenda u Milanu, nije mogla da izabere šal po svom ukusu. Legenda kaže da je ilustrator Vittorio Accornero dizajnirao čuveni cvjetni uzorak preko noći.

Promjene u modnim kućama nastaju na različite načine. Dugi su strateški manevri, uzbudljive glasine, uznemirujuće rasprave. A tu je i blickrig, kada se samo to mjesto odjednom isprazni i zauzme ga njegov projektant, koji ne samo da se nije našao na listi prijavljenih, već nikome nije bio poznat. Upravo se to dogodilo u Gucciju.

Uzdasi o brzom odlasku Fride Giannini, koja je deset godina radila u Gucciju, nisu stigli da se stišaju, jer je, suprotno prognozama, njeno mjesto zauzeo Alessandro Michele, jedan od najzavidnijih u industriji. Ovo ime je nikome malo značilo. Diplomirao je na Rimskoj akademiji za modu i kostim, radio je za Gucci dvanaest godina, od kojih su posljednje tri bile Gianninijeva desna ruka. Vjerovalo se da je on odgovoran za pribor. Istina, dodaci u Gucciju oduvijek su bili gotovo važniji od odjeće, a karijeru je započeo upravo kao dizajner dodataka u Fendiju. Još je upečatljiviji bio njegov debi, koji je jasno označio ne samo stilsku revoluciju u Gucciju, već i zaokret od tradicionalnog fokusa brenda na dodatke ka modnoj ideologiji.

SVILENA BLUZA, PALAČE OD SVELE VUNE, KOŽNI KAIS, SANDALE OD KOŽE I KOŽE, SVE GUCCI

Giannini je bio nasljednik poslovanja Tom Forda. U njihovoj interpretaciji, Gucci je brend jetsettera, uglađenih, preplanulih, koji ponosno nose svoje istrenirano tijelo za petama. U njihovoj odeći nije bilo ni senke ironije, uvek savršenog držanja i trijumfa glamura sa primesama 1970-ih, zlatnog doba Guccija. Ono što smo vidjeli tokom Micheleove debitantske kolekcije za jesen/zimu 2015/2016 bilo je šokantno suprotno. Tinejdžerke ravnih grudi, blijedih lica i raspuštene kose s razdjeljkom po sredini, gotovo muževnih širokih pantalona i košulja; svilene haljine sa asimetričnim plisiranim volanima, kao iz bakinih grudi; kaputi i bunde od dragocjenog krzna, opasani jednostavnim remenom, poput kućnog ogrtača; beretke i bluze sa volančićima iz pariške boemske garderobe. I na kraju, nečuvena drskost - ravne cipele, sandale i ljupke baletske papuče na pertlanje. Sve su stvari izgledale namjerno nemarno i vintage. Kao da je dizajner želio da izbriše iz našeg sjećanja onu beskompromisno uglađenu sliku koju su njegovali prethodnici. „Želim da ponudim drugačiji način da se govori o seksualnosti, a sama reč je beznadežno zastarela. Mnogo je ispravnije reći "senzualnost", kasnije je objasnio.

ALESSANDRO MICHELE NA IZLOŽBI GUCCI CRUISE 2016.

Upravo u ovoj senzualnoj, nepretencioznoj slici punokrvna Charlotte Casiraghi u cvjetnoj haljini od nabrane svile, koja vijori na vjetru poput dječjeg sarafana, i modna djevojka Sienna Miller u višeslojnoj sivkasto-ružičastoj, koja podsjeća na poslijeratnu odjeće, i uronjena u smaragdno-zelenu crnu ljepoticu Lupita Nyong'o. Pored devojaka u Gučiju, sve ostale su odjednom ispale preterano svečane i elegantne. Crveni tepih je oduvijek bio najvažnija komponenta imidža brenda, a činjenica da su sve te romantične i lake za rukovanje stvari postale kanski hitovi pokazala se kao signal za rađanje nesebične ljubavi modne zajednice prema novi dizajner.

Tako je reviji krstarenja u Njujorku pristupio kao opštem favoritu. Postao je logičan nastavak prethodnog: buržoaska odijela kakva su nosile Buñuelove heroine, opet čipka i nabori, meke mašne i labavi volani. Takođe i razne printove. Kao što je Michele rekla: „Ne mogu podnijeti kada su u kolekciji samo dva ili tri uzorka. Bolje je pustiti ženu da, birajući kaput ili bluzu, provede pet sati u butiku. Više volim da ona ima izbor, kao u prodavnici igračaka.

VUNENI PULOVER SA VUNENOM I SVILENOM APLIKACIJOM SA RINOM I PERLAMA, ČIPKA HALJINA, SVILENI BROŠ, VUNENA BERETKA, SVE GUCCI.

Raznolikost pomiješana s nepažnjom ideologija je novog kreativnog direktora Guccija, Alessandra Michelea. Još jedna stvar nije jasna: kako je rukovodstvo konglomerata Kering, koji uključuje i brend, pošlo za rukom? Na kraju krajeva, dizajnerica otvoreno kaže: „Volim visoku modu, ali drugi dio mene je lud za uličnim stilom. Dive prošlosti poput princeze Iren Golitsine znale su da osete duh vremena - siguran sam da bi danas crpe inspiraciju sa ulice.

Možda je lakmusov papir uspjeh još jednog, ništa manje značajnog štićenika Keringa - Saint Laurenta, predvođenog Hedi Slimaneom, koji je pokazao da smo umorni od tradicionalnog luksuza, od ozbiljnih stvari lišenih samoironije i podteksta.

Želimo uspomene, a to je upravo ono što oba dizajnera, Slimane i Michele, nude. “Moja majka je radila kao pomoćnica filmskom producentu i bila je ekscentrična rimska modna djevojka, u njeno vrijeme u ovoj industriji svi su bili nevjerovatno sa stilom. Ali njihova ekscentričnost mi danas jako nedostaje, pa sam svoju emisiju izgradio oko ideje individualnosti. Vjerujem da način na koji se oblačite direktno utiče na to kako se osjećate, kako živite.”

Sve u svemu, naša ljubav prema novom Gucciju bila je dobro proračunata. Iako su žene koje će kupiti odjeću Alessandra Michelea, takvo rezoniranje je duboko ravnodušno. Ono što je sigurno jeste da su osuđeni da se u ove stvari zaljube na prvi pogled i da ih dugo nose.

Gucci je jedna od najpoznatijih modnih kuća na svijetu. Ovaj brend pripada luksuznom segmentu i specijaliziran je za proizvodnju kofera, torbi, odjeće i parfema. Dio je francuskog holdinga Kering. Gucci je uspio osvojiti obožavatelje širom svijeta i proglasiti se kao najskuplji, najprestižniji i najpopularniji brend. Jedina modna kuća koja ju je uspjela zaobići po prodaji je. Čak iu 2017. Gucci nastavlja da drži vodeću poziciju i raduje stalne kupce novim trendovima.

Gucci modna kuća

Priča

Istorija brenda započela je daleke 1904. godine. Tada je mladi i ambiciozni Guccio Gucci otvorio svoju prvu radnju-radionicu u kojoj je prodavao stvari za konjički sport. Vrijedi napomenuti da je Guccio rođen 1881. godine i od djetinjstva je bio uključen u svijet umjetnosti i rukotvorina. Njegov otac se bavio proizvodnjom i prodajom šešira, a naravno, mogao je naučiti svog sina svim zamršenostima krojenja i šivanja.

Međutim, prva trgovina 23-godišnjeg Guccia nije bila uspješna. Zbog loše trgovine i svađe sa ocem, momak je odlučio da ode u osvajanje glavnog grada Britanije. Zaposlio se u legendarnom hotelu "The Savoy". Za 10 godina rada, čovjek se uspio okušati kao portir, operater u liftu i portir. Međutim, za to vrijeme Guccio je stekao nešto više.

Primijetio je da bogati gosti uvijek dolaze sa kvalitetnim skupim koferima, zahvaljujući kojima su odmah bili jasni društveni status čovjeka i njegovo materijalno stanje. Dok je radio u Londonu, mladić je uspio prikupiti 30 hiljada lira koje je odlučio uložiti u novi posao.

Gucci se vratio u domovinu u Italiju i otvorio radionicu u kojoj je izrađivao stvari za džokeje i kofere. Ovoga puta, njegova strategija je uspjela. Preferirao je samo najbolju kožu, od koje je šio odjeću najvišeg kvaliteta.

Vremenom su legendarni vozači željeli da se voze samo u Gucci uniformama, zahvaljujući čemu je brend postao nevjerovatno popularan.

Do tog vremena, osnivač se već uspio oženiti i postati otac 6 djece. Četiri sina počela su aktivno pomagati Gucciu u njegovoj radionici. Najstariji sin Aldo pomogao je brendu da postane prepoznatljiviji. On je predložio da njegov otac koristi logo koji izgleda kao dva slova G, koja označavaju inicijale osnivača. Godine 1937. skromna radionica se pretvorila u punopravnu tvornicu. Od tog trenutka porodica se bavi proizvodnjom torbica i rukavica.

Godine 1938. otvorena je debitantska Gucci prodavnica u srcu Rima, ponosno smještena na Via Condotti. Već 40-ih godina, brendirane prodavnice su se nalazile širom zemlje. Njegov sin Aldo odigrao je svoju ulogu u prosperitetu brenda. Ne samo da je proširio asortiman novim šalovima i kravatama, već je Gucci doveo i na interkontinentalno tržište. Zahvaljujući njemu, 1953. godine otvoren je prvi brendirani butik u Americi, koji se nalazi na Petoj aveniji u Njujorku.

Osim toga, Aldo je doprinio nastanku torbice s bambusovom ručkom, u koju su se zaljubile sve dame istančanog ukusa. Nosile su je i kraljice i poznate glumice. Torba je poboljšana i prodata do ove 2017.

Takođe su se brendirani predmeti često koristili u filmovima. Na primjer, na legendarnoj slici "Rimski odmor", vrat Audrey Hepburn ukrašen je tankim Guccijevim šalom, a na nogama su vidljive brendirane mokasine.

Takođe je neverovatno poznata torbica na dugačkom remenu, koja se u budućnosti zvala "Jacky-O!". Upravo je ovaj model postao popularan zahvaljujući prvoj dami Sjedinjenih Država, Jacqueline Kennedy, u čiju čast je i dobio ime. Porodica koja vlada Monakom takođe je bila oduševljena ovim brendom. Tokom prinčevog venčanja, svi gosti su na poklon dobili ekskluzivni šal od Guccija, a sam brend je postao dobavljač kraljevskog dvora.

Porodica Gucci se razišla

Godine 1953. preminuo je osnivač modne kuće, nakon čega su upravu preuzeli sinovi Aldo i Rodolfo. Aldo je nastavio da širi posao, pa se preselio u Ameriku. Osim toga, uspio je otvoriti butike u glavnim gradovima Engleske i Francuske, a krajem 60-ih - u Kini, Japanu i Južnoj Koreji.

Sedamdesetih godina prošlog vijeka brojne nesuglasice i svađe između članova porodice Gucci su praktično dovele do bankrota kompanije. Aldo je preuzeo kontrolu nad porodičnim poslom, dok je samo 20% dionica bilo dostupno njegovom bratu Rodolpheu. U istom periodu rođeni su i prvi Gucci parfemi. Ovu jedinicu je vodio Aldov sin Paolo.

Kako bi podržao novu liniju, Aldo je sklopio ugovor sa malim firmama koje su počele proizvoditi razne dodatke iz Guccija. Između ostalih sitnica bile su olovke, upaljači, kozmetičke torbice i još mnogo toga. Bili su neverovatno jeftini i nisu odgovarali luksuznom statusu kompanije.

Takva pogrešna strateška odluka umalo je dovela do propasti modne kuće. Obični ljudi su htjeli imati barem Gucci olovku. Bogati klijenti su bili ogorčeni što se sada ovaj brend više ne smatra luksuznim, pa su počeli masovno prelaziti na druge brendove.

Podjele u porodici su se nastavile. Ovog puta Paolo je tužio da vrati dio kompanije, zbog čega ga je Aldo otpustio sa svih pozicija. Kao odmazdu, sin je vlastima prijavio 7 miliona dolara utaje poreza, zbog čega je njegov otac osuđen na godinu dana zatvora. Kasnije je Paolo prodao svoj udio za 41 milion i više nije bio uključen u porodični posao.

Nakon što je Rodolfo preminuo 1983. godine, njegov sin Maurizio preuzeo je modnu kuću. Tokom godina njegove vladavine, kompanija je pretrpjela još više neuspjeha. Zbog prava na proizvodnju krivotvorene robe sa Gucci logom, mnoge azijske firme su zaradile bogatstvo. Naravno, ogroman broj falsifikata negativno se odrazio na stalne kupce. Kasnih 80-ih, nošenje Guccija se smatralo lošim manirima.

Godine 1993. Maurizio je sve svoje dionice prodao investicionoj kompaniji Investcorp. Od tada niko iz porodice Gucci nije vodio posao.

Brend uskrsnuće

Sredinom 90-ih, Domenico de Saul je došao na čelo kompanije. Upravo je on uspio oživjeti nekadašnju veličinu modne kuće Gucci. Više nije bilo potrebno znati kako razlikovati lažnjak od originala jer je De Soll povukao sve dozvole za korištenje imena marke. Jedna od strateški ispravnih odluka bila je angažiranje legendarnog dizajnera Toma Forda kao kreativnog direktora. Tom je bio taj koji je mogao obratiti pažnju na jači spol, kreirajući muške kolekcije za Gucci.

Upravo je ovaj sindikat pomogao da se obnovi nekadašnji naziv Gucci. Nevjerovatne kolekcije Toma Forda i kompetentna marketinška politika de Solle učinili su svoj posao. Već sredinom 90-ih Gucci je bio jedan od najskupljih i najprodavanijih brendova na svijetu.

2004. godine PPR Corporation postaje novi vlasnik modne kuće. Zbog brojnih nesuglasica oko vođenja posla, De Soll i Ford prestali su biti dio Guccija. Tomova završna revija bila je najuspješnija u istoriji modne kuće. Stvarajući ga, vratio se poreklu ovog brenda - konjičkim potrepštinama.

Modeli i dizajneri

Fordovo mjesto zauzela je njegova učenica Alessandra Facchinetti, a Frida Giannini je postala nova dizajnerica dodataka. Godine 2006. Facchinetti je napustio kompaniju zbog nesuglasica sa menadžmentom, a Giannini je preuzeo njeno mjesto. Provela je 9 godina svog života dizajnirajući ženske i muške kolekcije za Gucci. Međutim, ove 2017. godine obožavatelje ovog brenda više neće obradovati novim kreacijama. 2015. godine, ne čekajući svoju emisiju, Frida je dala otkaz.

Gucci se smatra jednim od najprodavanijih brendova na svijetu, pa gotovo svi moderni supermodeli sanjaju o defileu na reviji ili da postanu zaštitno lice nove kolekcije. Na primjer, tri puta je predstavila nove kolekcije, a bila je i zaštitno lice legendarnog Flora by Gucci parfema.

Osim toga, ruski supermodel od 2005. do 2011. bio je zaštitno lice ovog brenda. Pored modnih modela, među kojima se i pokazalo, brend su predstavljale poznate ličnosti kao što su Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco i Chris Evans.

U vrijeme 2017. godine kreativni direktor brenda je Alessandro Michele. Promijenio je pristup revijama i prvi se odlučio na spoj ženske i muške kolekcije. Gledaoci su po prvi put mogli da vide ovakve promene tokom revije kolekcije jesen-zima 2016-2017 u Milanu.

Najveće prodavnice

Jedna od najvećih prodavnica nalazi se u Zhongshan North Road, Taipei, Tajvan. Butik je višespratna zgrada, koja je u potpunosti ispunjena proizvodima legendarne modne kuće.

Nažalost, nisu svi butici tako veličanstveni, ali svaki od njih odiše luksuzom i izuzetnim ukusom. Možemo vam preporučiti nekoliko ne tako velikih, ali svakako vrijednih radnji. Na primjer, svakako posjetite Gucci butik u Parizu ili Sidneju.

U ljeto 2013. godine u Milanu je otvoren najveći muški butik. Prostire se na površini od 1600 kvadratnih metara. Osim toga, u Rusiji postoji i nekoliko trgovina koje su vrijedne pažnje. U Moskvi postoji 5 brendiranih butika, kao i po jedan u Jekaterinburgu, Samari, Sočiju, Sankt Peterburgu i Nižnjem Novgorodu.

Filmovi

Glumac Džejms Franko je 2013. godine svetu predstavio svoj dokumentarac The Director, u kojem je ispričao celinu iza kulisa modne kuće.

Osim toga, 2016. godine, Wong Kar-wai je najavio želju da napravi još jednu sliku posvećenu Gucciju. Planira da sarađuje sa Annapurna Pictures i želi da postavi glumicu Margot Roby za glavnu ulogu.

Kontakt informacije

• Zvanična stranica: gucci.com;
• Instagram:@gucci
• Direkcija: Milano, preko Broletto 20.

Vjerovatno nećete naći osobu koja ne zna za Gucci – to je najpoznatiji i najpopularniji brend na svijetu. Proizvodi parfeme, torbice, kofere, odjevne predmete. Svi proizvodi ovog brenda su popularni i voljeni u svim zemljama. Prestiž ovog brenda održava se na najvišem nivou dugi niz decenija. Svi ga znaju kao veoma skup i spektakularan luksuzni segment. Gucci je dio holdinga Kering (Francuska). Samo jedna modna kuća Louis Vuitton nadmašila je Gucci po prodaji odjeće, torbi i kofera. Gucci nastavlja da prednjači, što je bilo vidljivo u 2017. Konstantno objavljuje nove izvanredne modele i trendove.

Sažetak:

Malo istorije

Modna kuća Gucci ima dugu istoriju. Njegov osnivač, Guccio Gucci, osnovao je 1904. malu šivaću radionicu u kojoj su se izrađivali pribor i predmeti za konjički sport, a zatim stavljali na prodaju. Sam Gucci (1881) je od samog djetinjstva bio uveden u ručni rad: šivenje, doradu, itd. lukavost i zanatstvo.

Gucci je otvorio svoju prvu radnju sa 23 godine. Ali ova ideja mu nije donijela nikakav uspjeh niti profit. Trgovina je bila slaba, nakupilo se mnogo dugova, odnosi sa ocem su se pokvarili. I tako je ostavio sve i otišao u London, odlučivši da samostalno započne svoj posao.

Momak je otišao da radi u The Savoy, respektabilnom hotelu, i tamo proveo više od 10 godina. Morao je da obavlja poslove portira, operatera lifta, portira. Uspio je skupiti oko 30 hiljada lira, u to vrijeme nije loš novac za običnog momka. Ali tokom svog boravka u londonskom hotelu, posmatrao je goste hotela. I primetio sam nešto zanimljivo. Svi bogati ljudi koristili su samo visokokvalitetne skupe kofere. Na osnovu toga je bilo moguće utvrditi društveni status i održivost osobe.

Nakon toga se vratio u Italiju. I organizovao je preduzeće za proizvodnju kofera i odeće i pribora za jahače. Ovog puta stvari su išle dobro. Gucci je koristio samo najkvalitetniju kožu, a sve što je napravljeno u njegovoj radionici bilo je odlično. O ovom proizvodu su čuli u Evropi.

U to vrijeme Guccio je već imao porodicu: ženu i šestero djece. Sinovi su počeli da rade u radionici svog oca. Najstariji od njih, po imenu Aldo, osmislio je logo koji je činio stvari napravljene u Gucci radionici lakim za prepoznavanje i pamćenje. To je njegova ideja - slova GG, koja su značila inicijale Guccia Guccija.

Do 1937. godine, umjesto male radionice, već se pojavila prava porodična fabrika. Na njemu su proizvodili ženske rukavice i torbice.

U Rimu, na Via Condotti, porodica Gucci otvorila je radnju 1938. Dvije godine kasnije, Gucci prodavnice su se pojavile u mnogim gradovima širom zemlje. Aldo Gucci, najstariji Gucciov sin, proširio je asortiman kravatama i šalovima. Osim toga, uspio je dovesti Gucci brendove u inostranstvo. U Njujorku, na Petoj aveniji, kompanija je otvorila svoj prvi butik 1953. godine.

Aldo je, između ostalog, uveo ideju izrade ženskih torbica ukrašenih drškama od bambusa. Ovi modeli su odmah osvojili srca dama sa delikatnim ukusom. Takve su torbice nosile dame iz visokog društva, poznate glumice, pa čak i kraljice. Sada je u prodaji nekoliko modificiranih i poboljšanih modela takvih torbica, njihova popularnost nije opala.

Gucci odjeća i dodaci često su se našli u filmovima. U mnogim kultnim filmovima možete vidjeti stvari iz Guccija. Na primjer, Audrey Hepburn u čuvenom "Rimskom odmoru" obuva se u brendirane mokasine, a oko vrata ima tanki Gucci balon šal.

Osim toga, veoma je popularna postala i ženska torba za rame. Dobila je ime "Jackie-O!" u čast Jacqueline Kennedy, supruge američkog predsjednika, koja je bila poznata po svojoj istančanoj gracioznosti i ukusu. Vladajuća porodica Monaka također je visoko cijenila ovaj brend. Na svadbenoj ceremoniji tokom prinčeve ženidbe, svim gostima uručeni su pokloni - ekskluzivne Gucci maramice. I kasnije je ovaj brend postao glavni za kraljevsku porodicu.

Marka crnih pruga

Nakon Gucciove smrti, njegovi sinovi Rodolfo i Aldo nastavili su njegov posao. Najstariji sin, Aldo, preselio se u SAD kako bi proširio i ojačao posao. Osim toga, otvara lance trgovina u Parizu i Londonu, a još kasnije, u drugoj polovini 60-ih, u Južnoj Koreji i Kini.

Međutim, nije sve išlo glatko. Sedamdesetih godina u porodici nastaju sukobi i nesporazumi. I to je jako potreslo posao, toliko da je kompanija zapravo otišla u stečaj. Režirao Aldo Gucci. A Rodolfo je posjedovao mali broj dionica, samo 20%. U isto vrijeme, kompanija je počela proizvoditi Gucci parfeme. Unuk Guccia Guccija, sin Alda - Paolo, bio je angažovan u ovom pravcu.

Aldo je napravio ozbiljnu grešku. On je, zajedno sa malim i nepoznatim firmama, pokrenuo proizvodnju raznih jeftinih sitnih dodataka - upaljača, kozmetičkih torbi, olovaka itd. I obični ljudi koji nisu bili u srodstvu s plemstvom i bogatstvom rado su ih počeli kupovati kako bi imali barem mali suvenir iz Guccija. To se nije previše dopalo bogatim klijentima koji su prestali da kupuju Gucci brendove, smatrajući da sada više nisu pokazatelj luksuza i visoke cene. Jednom riječju, kompanija je gotovo u potpunosti otišla u stečaj.

Članovi porodice sve više gube međusobno razumijevanje. Paolo Gucci je želio da sudskim putem od oca uzme barem udio u porodičnom biznisu. Ali njegov otac, Aldo, oduzeo mu je položaj. Kako bi se osvetio, Paolo je osudio svog oca, obavještavajući vladine agencije da Aldo izbjegava porez, iako je morao platiti 7 miliona dolara. A Aldo je uhapšen na godinu dana. Nakon toga, Paolo se potpuno povukao iz porodičnih poslova, prodavši svoj dio dionica za 41 milion dolara.

Nakon smrti Rodolfa Guccija, njegov sin Maurizio preuzeo je upravljanje kompanijom. I ne samo da nije popravio situaciju, već je naprotiv gotovo potpuno upropastio posao. Mnoge azijske kompanije dobile su pravo da izdaju artikle sa Gucci logom, koji se, naravno, nisu razlikovali po kvaliteti. Tržište je preplavljeno jeftinim imitacijama. I kompanija je izgubila svoje kupce. Do kraja 80-ih, Gucci modeli su smatrani gotovo jeftinim, a predstavnici visokog društva o njima nisu ni razmišljali.

Maurizio Gucci je, shvativši stanje stvari, prodao posao Investcorpu. A više predstavljenih porodica nije se približilo vođenju modne kuće.

Brend uskrsnuće

Ali 90-ih godina počelo je oživljavanje nekadašnje veličine. Domenico De Soll preuzeo je upravljanje poslom, te je uspio vratiti nekadašnji prestiž brendova Gucci. Oduzeo je licence za pravo korištenja značke kompanije, te stoga nije bilo potrebe razlikovati original od lažnog. I još jedna vrlo uspješna odluka koju je donio: imenovanje Thomasa Forda za kreativnog direktora također je odigralo ulogu. Ford je razvio kolekcije muških marki, koje su rado rasprodane u ogromnim količinama. Domenico de Saul i Tom Ford učinili su popularnost Gucci modela ponovo ogromnom širom svijeta.

PPR Corporation je kupila kompaniju 2004. godine. Thomas Ford i Domenico de Saul prestali su se razumjeti. Ford je prije svog odlaska kreirao kolekciju za džokeje, što je prvobitno bila glavna djelatnost kompanije. I ova revija je postigla nevjerovatan uspjeh - mnogo više od svih ostalih za čitavo postojanje modne kuće.

Nakon Fordovog odlaska iz kompanije, Alexandra Facchinetti je preuzela dužnost glavnog dizajnera. Prije toga je radila za još jedan poznati modelski brend (Prada). Na toj funkciji je bila 2 godine. Zbog neslaganja sa upravom kompanije, Fakki-netti ga je napustio. A 2006. godine na ovo mjesto je imenovana Frida Giannini. Kada je predstavila svoju debitantsku kolekciju, uspeh je bio veliki, publika je dugo aplaudirala. Razvila je nove Guccijeve parfeme, koji su pušteni u prodaju pod njenim vodstvom.

Trenutno je Alessandro Michele kreativni direktor korporacije. Ima svoj pristup: prvi put je organizovao reviju i ženskih i muških kolekcija. Desilo se to u Milanu, publika je bila potpuno oduševljena jesensko-zimskim modelima 2016-17.

Neke zanimljive činjenice

1. Guccio Gucci je bio veliki obožavatelj konjskih trka. I to objašnjava element posebnog potpisa nekih dodataka marke. Podsjeća na malo i uzengije.

2. Tokom Drugog svetskog rata, zbog nestašice mnogih roba, uključujući i kožu, kompanija je počela da koristi pamučno platno. Tada se rodila ideja sa zelenim i crvenim prugama, koje su postale potpis Gucci brenda.

3. Ručke za torbice od bambusa pojavile su se u drugoj polovini 40-ih godina. Ovaj detalj je toliko volio modne ljude da u današnje vrijeme nije izgubio svoju relevantnost.

4. Gucci Corporation je takođe sarađivala sa automobilskim kompanijama. Dakle, automobil marke AMC Hornet ukrašen je amblemom Gucci brenda i zelenim i crvenim prugama, što mu daje posebno luksuzan izgled.

5. Gucci farmerke su ušle u Ginisovu knjigu rekorda. Njihov trošak je bio... 3134 dolara! Tek 2005. godine nepoznati japanski kolekcionar kupio je Levi's pantalone za 60.000 dolara. Kompanija je kreirala veliki izbor modela ženske teksas odjeće, koji su bili ukrašeni vezovima, aplikacijama itd.

6. Još jedan rekord zabilježen u Knjizi je "Najbrži uzlet modne kuće" (1999). Brend Gucci je nakon duge krize ponovo čvrsto zauzeo jedno od prvih mjesta među modnim korporacijama.

7. Prve mokasine iz Guccija izašle su 1932. godine. Njujorški muzej moderne umjetnosti čuva primjere klasičnih modela. I danas obožavatelji mode ne manje vole ovu divnu cipelu i sa zadovoljstvom je nose.

8. Danas je brend Gucci rangiran na 38. mjestu najskupljih, prema magazinu Forbes. Oznaka brenda Gucci procijenjena je na 12,4 milijarde dolara.

9. Kompanija učestvuje u humanitarnim akcijama. 2012. brend je objavio nove kolekcije: majice i neke GG Flag dodatke. Nakon prodaje proizvoda, 25% prihoda je prebačeno na Unicef. Ova sredstva su bila namijenjena za pomoć siromašnima u raznim zemljama Azije i Afrike.

Istorija modne kuće, ili kompanije Gucci, pomalo podsjeća na život osobe, odnosno dugovječnog: usponi i padovi, poteškoće i njihovo prevladavanje, svijetli događaji i dugi naporan rad. Ali modni brend živi dva, tri, četiri puta duže od osobe i nadživi ne samo svog tvorca, već i mnoge njegove nasljednike. I kako je divno što Gucci živi i nastavlja da živi uprkos svim poteškoćama! Neka živi dalje, oduševljavajući milione ljudi novim kolekcijama i dajući prostor za razvoj talenata divnih dizajnera.

Video